Ivyrevel blev globale på en enkelt dag og sparer dyrebar tid med Nordeas valutarobot

En uge efter, at modevirksomheden Ivyrevel lancerede sin første kollektion for mere end fire år siden, havde de kunder overalt i Europa, USA og Canada

I dag, hvor markedspladser og markedsføring er stærkt digitaliseret, kan nystartede virksomheder allerede fra dag 1 stå over for et globalt marked. Især inden for detailbranchen er der mange eksempler på succesfulde eksportsatsninger.

Et eksempel er den svenske modevirksomhed Ivyrevel, der blev grundlagt i 2012 af Instagramdronningen og ikonet Kenza Zouiten sammen med Aleksandar Subosic, Dejan Subosic og Gustav Springfeldt. Vi har haft dialog fra begyndelsen, og for at opsummere, hvordan vi hos Nordea har hjulpet dem med at effektivisere deres valutarisikostyring, har jeg mødt dem til et interview.

Den første kollektion blev lanceret i 2013, og virksomheden nåede hurtigt ud til flere markeder i hele verden. Hvordan gik det til?

– Vi plejer at sige, at vi er »født globale«. Da vi lancerede Ivyrevel, havde vi kunder i hele Europa, USA og Canada efter kun en uge. I skrivende stund har vi kunder på over 80 markeder, siger Aleksandar Subosic, medgrundlægger af Ivyrevel.

Ivyrevel markedsføres udelukkende via digitale medier, og der har Kenza Zouitens sociale kanaler været, og det er de fortsat, vigtige komponenter.

– Ivyrevel er verdens første digitale modehus, og det afspejler sig i hele vores forretningsmodel. Vi designer vores produkter med et digitalt mindset og distribuerer dem alene via kanalerne Ivyrevel.com, Asos og Zalando, siger Aleksandar Subosic og tilføjer:

– Vi vil bygge bro mellem mode og teknologi og dermed skabe verdens største og mest progressive, digitale modehus.

Samarbejdet med Google

Ivyrevel har som mål at videreudvikle moden i den højteknologiske æra. Dette har for eksempel resulteret i innovative projekter sammen med Google. I app’en Coded Couture kan brugeren designe sit eget unikke tøj.

– Vi har fokuseret på den mest eksklusive del af modeverdenen, “haute couture”, aka finere syning i form af skræddersyet mode, og laver nu vores egen digitale version til vores generation. Ivyrevel gør skræddersyet mode tilgængeligt for alle hvor som helst, siger Aleksandar Subosic.

Der er en del udfordringer forbundet med at drive et globalt firma, uanset hvilken branche man befinder sig i. Hvordan oplever I det?

– Udover at skulle have styr på love, regler og valutakonverteringer så er kunderne også meget forskellige på de forskellige markeder. De er interesserede i forskellige produkter og har forskellige adfærdsmønstre, krav og forventninger til produkterne. Derudover kommer valutaspørgsmålet. Vores virksomhed rykker hurtigt, og valutahåndtering var et område, der plejede at tage unødigt lang tid. Vores partner Nordea foreslog en mere automatisk håndtering gennem sin “valutarobot” AutoFX – en optimering, som vi er rigtig tilfredse med.

Fordelene ved AutoFX

AutoFX frigør ressourcer og reducerer manuelt rutinearbejde. Håndteringen bliver sikrere, og omkostningerne reduceres, da redskabet automatisk overvåger og supplerer negative saldi.

– Størstedelen af vores omkostninger er i SEK, hvorimod vores indtægt kommer i flere forskellige valutaer, og tidligere var vi nødt til manuelt at sælge de udenlandske valutaer for at købe SEK. Dette sker i dag helt automatisk efter et regelsæt, vi har lavet sammen med Nordea. Det sparer os meget tid, og siden den 1. april 2017 har vi ikke brugt et eneste minut på valutaveksling. Det giver os også et godt valutagennemsnit, da konverteringerne foregår løbende, siger Senaid Hasic, økonomichef hos Ivyrevel.

– Forslaget om at prøve AutoFX kom som et initiativ fra Nordea, efter at vi havde diskuteret vores valutarisici med deres eksperter. Vi har oplevet, at Nordea har været på forkant med deres rådgivning ved flere lejligheder og på den måde har hjulpet os med at forbedre effektiviteten i vores daglige arbejde. De udfordrer os og kommer ofte med nye ideer og forslag, siger Senaid Hasic.

Hvad er næste trin i udviklingen for Ivyrevel?

– Vores fokus er lige nu på fortsat at forny os på den digitale front og opskalere vores tilstedeværelse på visse nøglemarkeder, slutter Aleksandar Subosic af.

 

Mine 5 bedste råd til en mere effektiv valutahåndtering

Jeg syntes, at Ivyrevel har en smart prisstrategi. Ved at tage sig betalt i lokal valuta bliver det nemmere for kunden at forstå prisbilledet og beslutte sig for købet. Det er dumt at skabe unødvendige købsudfordringer. Derfor foreslår jeg normalt, at virksomheder “veksler hjemme”. Dog tog processen meget lang tid, hvorfor løsningen AutoFX lå ligefor. Her er mine 5 bedste råd til en mere effektiv valutahåndtering:

  1. Modtag betaling og betal i lokal valuta. Ingen ønsker at gøre forretning med en modpart, der gør det omstændeligt. E-commerce-virksomheder er kommet langt med denne prisstrategi, men der er mange brancher, der har meget at lære. Når du tager dig betalt i lokal valuta, ved din kunde altid, hvad prisen er, og måske kan du få bedre leverandørpriser, hvis du betaler i lokal valuta

  2. Sæt dig ind i det, du ikke forstår, og hav modet til at bede om hjælp. Inden du bevæger dig ind på andre markeder, er det vigtigt at vide, hvordan dette område skal håndteres. Det kan handle om alt fra forskellige skikke, traditioner og regelsæt. Ved at blive klogere på det, du ikke forstår, bliver det også lettere at bede om hjælp.

  3. Benyt dig af moderne løsninger, og skil dig af med unødvendige, manuelle opgaver. De er ikke bare dyre i tid, de kan også indebære en reel omkostning, da den menneskelige faktor gør det nemt – og dyrt – at fejle. AutoFX er en tjeneste fra Nordea, som automatiserer valutaoverførsler og tilhørende valutakonvertering. Hvis en virksomhed har pengestrømme i flere valutaer i sin kontantpulje, giver AutoFX automatisk likviditetsstyring med en simpel implementering af valutaswaps om natten.

  4. Tag nemt hånd om unødige valutarisici. Der findes løsninger til de fleste problemer med relaterede valutarisici. Ved at eliminere unødvendig risiko sikrer du, at din kernevirksomhed ikke beskadiges af eksterne faktorer.

  5. Tag bekymringer og spørgsmål op med din partnerbank. AutoFX er et eksempel på en løsning, der er udviklet sammen med kunderne for at lette deres hverdag. Ved at have en god dialog med din bank om problemer, muligheder og forhindringer kan du skabe en hverdag med færre bekymringer, mens vi hos Nordea sikrer, at vores sortiment af tjenester er i overensstemmelse med kundernes krav.

Nordea Markets is the commercial name for Nordea’s international capital markets operation.
The information provided within this website is intended for background information only. The views and other information provided herein are the current views of Nordea Markets as of the date of publication and are subject to change without notice. The information provided within this website is not an exhaustive description of the described product or the risks related to it, and it should not be relied on as such, nor is it a substitute for the judgement of the recipient.

The information provided within this website is not intended to constitute and does not constitute investment advice nor is the information intended as an offer or solicitation for the purchase or sale of any financial instrument. The information provided within this website has no regard to the specific investment objectives, the financial situation or particular needs of any particular recipient. Relevant and specific professional advice should always be obtained before making any investment or credit decision. It is important to note that past performance is not indicative of future results.
Nordea Markets is not and does not purport to be an adviser as to legal, taxation, accounting or regulatory matters in any jurisdiction.
The information provided within this website may not be reproduced, distributed or published for any purpose without the prior written consent from Nordea Markets.

Further reading